Всемирно известный бренд приходит на отечественный телерынок: с 1 сентября запланирован запуск MTV-Беларусь. Наша страна станет 165-й страной вещания самого популярного музыкального канала мира, а белорусский язык — 19-м его языком.
Идея белорусского MTV еще года три назад пришла в светлую голову минчанина Дмитрия Сугако. Но к реализации проекта он приступил совсем недавно, выкупив лицензию на ретрансляцию у MTV-Россия: «Меня беспокоил тот факт, что в Беларуси, которая находится в центре Европы, самого известного канала в телесетке нет. Между тем этот канал необходим. Хочется дать возможность жителям нашей страны получать самую свежую информацию мирового шоу-бизнеса, знакомиться с последними видеоклипами известных артистов, а также смотреть и слушать свой качественный продукт».
С февраля этого года российская версия MTV стала доступна абонентам «Космос-ТВ». Но уже с осени канал станет более доступным и приобретет национальную окраску. Белорусская служба MTV будет работать по обкатанной схеме ОНТ-ОРТ, RenTV-СТВ, т.е. место ряда российских программ («12 злобных зрителей», «IDентификация» и др.) заполнят белорусские музшоу и оригинальные проекты. И, конечно же, клипы белорусских артистов. Сугако заверяет, что на белорусском MTV найдется место и качественной поп-музыке, и альтернативщикам.
Руководитель MTV-Беларусь уверен, что все у них получится: «Другие музыкальные каналы, которые вещают на территории Беларуси, для нас не конкуренты. Скажем, на Муз-ТВ все клипы ставят за деньги, это не секрет. Станцуйте на столе, запишите это на видеокамеру, приложите 200 долларов, и ваш клип поставят в ночной эфир. На MTV можно увидеть только качественный музыкальный продукт, причем политика канала заключается в бесплатной ротации роликов. Отличается MTV по принципам работы и от Первого музыкального, потому как наш канал имеет эксклюзивные контракты со многими исполнителями, поэтому и право премьеры — „первой ночи“ клипов тех же Эминема, Мадонны, „Ляписа Трубецкого“ — принадлежит именно нам. В эфире других каналов эти клипы появятся значительно позже. На MTV традиционно много авторских программ, ток-шоу, чего нет на других каналах. Все названное будет касаться и белорусского MTV».
Еще одна отличительная особенность канала — уже заключена договоренность с российскими коллегами по экспорту лучших белорусских клипов на MTV-Россия. Те, в свою очередь, могут порекомендовать их в эфир представительств телеканала в других странах. Таким образом, MTV может стать одним из главных игроков в поле белорусского шоу-бизнеса. Уже готовятся несколько телепроектов, посвященных истории и настоящему белорусской музыки, авторские программы, хит-парады и т.д., но раскрывать имена ведущих пока не хотят. Планируется, что все программы будут озвучиваться только по-белорусски. Короче, планы у белорусского MTV грандиозные — стать действительно главным национальным музыкальным каналом.
Политика канала будет основана на трех правилах: только качественная музыка и клипы; пропаганда активного образа жизни; обязательное присутствие в эфире белорусской музыки. «Мы понимаем, что у белорусских артистов пока мало качественного видеоматериала. Но, с другой стороны, за 500 долларов можно снять клип лучше, чем у Киркорова, который вкладывает в него 30000 долларов. Главное, чтобы „цепляло“. Это будет канал для достойных, а границы „достойности“ будут расширены по максимуму. И реальное продвижение мы можем гарантировать. Особенно важны программы про историю, зарождение нашей музыки. За подобный историко-музыкальный проект никто еще не брался, а это нужно делать, пока почти все герои, слава богу, живы».
Справка. Дмитрий Сугако — выпускник Минского университета культуры по специальности «искусствоведение». Занимался рекламным бизнесом. Стоял у истоков «Первого музыкального канала» (утверждает, что это название придумал именно он). Считает, что белорусского шоу-бизнеса нет, но готов сделать все для продвижения отечественной музыки.