Искусство «на продажу»

Корреспондент Ultra-Music Евгений Карпов в рубрике «Мнение» сравнивает белорусский футбол и музыку и рассуждает о том, как популяризировать творчество белорусских музыкантов и игру «номер один». Орфография и пунктуация сохранены.

Что объединяет наш футбол и нашу музыку? В большинстве своем негативное (или нейтральное) отношение большей части населения (потребителей, для которых и должны устраиваться эти массовые зрелищные мероприятия). Этот вопрос такой же замусоленный, как пузырчатая упаковка в руках больного неврозом, и сложившейся ситуации есть свои объяснения. Неприятные процедуры досмотра перед входом на стадион, неважный уровень инфраструктуры большинства отечественных стадионов (каждый может дописать еще два-три минуса) априори являются отталкивающими факторами заполняемости трибун.

В музыке ситуация немного иная, но в целом схожая. Те артисты эстрады, которых показывают по белорусскому телевидению и муссируют в газетах, могут составить конкуренцию лишь двум пальцам во рту после знатной пьянки. В связи с этим у людей сложился «комплекс Васильцева» — «Не слушал, но осуждаю» по отношению ко всему, что записывается в Беларуси. И goals.by, и ultra-music.com неоднократно пытались в этом разобраться и пришли к выводу, что основная причина застоя — отсутствие сильного менеджмента и толковых маркетологов. Т. е. вроде бы сейчас есть, что продать и кому продать, но красиво подать этот «товар» покупателю мало кто умеет.

Да, у нас сформировался небольшой круг футбольных болельщиков и меломанов, которые регулярно посещают матчи чемпионата Беларуси, многие концерты и читают тематическую прессу, но массового интереса среди населения к ним нет. Поэтому подавляющее большинство музыкантов занимаются музыкой в свободное от работы время, а футболисты меланхолично раскатывают мяч по полю. Станет ли актер театра выжимать из себя все соки ради 2–3 человек в зале? Мировой футбол уже давно из просто вида спорта превратился в шоу, а все бегающие по зеленой «арене» — в шоуменов и медиа-персон. А про музыку, которую на Западе уже давно обозначили понятием «шоу-бизнес», и говорить не приходится. Там же эти два направления регулярно и стабильно делают немалые отчисления в виде налогов в казну государств.

Основной задачей маркетологов является создание «ценностей» в голове потребителя и их последующее предложение на рынке. И это предложение связано, прежде всего, с рекламой и психологией. Любой бренд, любое название фирмы, которое засело у нас в голове, попало туда именно благодаря тесной работе маркетологов и пиарщиков.

У нас в музыке и футболе все построено на внутреннем чувстве и самодеятельности неравнодушных людей. Ярким примером могут послужить пиар-акции группы The Toobes. В то время, когда о ребятах знал лишь узкий круг их друзей, в метро на Октябрьской около месяца провисел рекламный щит с их фотографией и приглашением на презентацию дебютного альбома «Hello». После был громкий «мовный» скандал с Сергеем Будкиным. Ну, а затем внезапно появился слух, якобы Tricky где-то в машине услышал «Hello» минчан, ему диск дико понравился и британец предложил ребятам сотрудничество. Документальных подтверждений этому до сих пор нет, но в тот момент о Тубсах не писал только ленивый. На частом упоминании бренда построен один из принципов рекламы (т. е. то, что мы можем наблюдать в повседневной жизни по телевидению, в метро, интернете и журналах). К слову, им же пользуются «звезды» российской и белорусской эстрады за счет заказных материалов о семейных перипетиях, скандалах и прочих подробных бытовых рассказах. С «тубсами» механизм сработал, сейчас группа активно гастролирует и выступает с легендами мировой музыки.

Ну, а самый свежий пример — прошлогодний триумф могилевчан Akute. Благодаря частым инфоповодам о группе писали все музыкальные (и не только) СМИ. А о группе что-то слышал даже утопающий в постоянной рутине организационных вопросов «Славянского базара», «Лiстапада» и других «национальных музыкальных премий», заместитель министра культуры Владимир Карачевский.

Но это разовые и самые громкие акции, а перспективы развития профессионального маркетинга в этих сферах в ближайшем будущем туманны. Разорвать замкнутый круг: все ругают отечественный футбол и музыку — низкая посещаемость концертов и стадионов — малый уровень оборотных средств — незаинтересованность работы специалистов в этих сферах, — может только работа с западными специалистами, требующими за работу огромные суммы денег или бартерные взаимоотношения творческих людей (например, операторов и режиссёров с музыкантами и т. д.). И, конечно, усиленная работа над материалом, регулярное создание инфоповодов и своевременные публикации в тематических СМИ. Так как на государственные ресурсы рассчитывать не приходится, а в сфере малого и среднего бизнеса в Беларуси все привыкли жить сегодняшним днем без особо значимых вложений на перспективу, и креативным подходам предпочитают методы топорной рекламы.

Некоторое время назад в байнете появилось видео с футболистом клуба БАТЭ Виталием Родионовым, снятый студентом Международного гуманитарно-экономического института Антоном Мамоненко. Тот факт, что клип снят без поддержки Белорусской федерации футбола не очень удивляет, но от этого ролик с бюджетом в 100 долларов смотрится еще более впечатляющим.